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Più grande, migliore e più fresco: Marks & Spencer sta attualmente rinnovando il suo reparto Food tenendo conto di questo. Il concetto illuminotecnico è stato progettato da Oktalite, la nostra affiliata esperta di retail. L’obiettivo è creare un’esperienza d’acquisto e un’atmosfera vivace simile a quella di un mercato. Il sistema d’illuminazione personalizzato si basa sul sistema a fila continua E-LINE NEXT LED con ottica ConVision. Con la sua finitura nera, il profilo si fonde discretamente con il soffitto, facendo sì che l’attenzione rimanga sempre sulla merce.
Con oltre un migliaio di sedi, Marks & Spencer è una delle principali società di retail nel Regno Unito. Il progetto attuale: i reparti Food devono avere un aspetto nuovo e fresco con un’atmosfera che ricorda più un mercato mediterraneo che un supermercato tradizionale.
Per il concetto illuminotecnico complementare, i progettisti del retail hanno coinvolto gli esperti del retail di Oktalite.
Nell’aprile 2022, Marks & Spencer ha aperto un nuovo negozio a Stevenage, a nord di Londra, di poco meno di 7.000 m2. È uno dei primi nel Paese a presentare il nuovo concetto di design.
In passato, l’illuminazione dei supermercati era per lo più chiara, bianca e indifferenziata, quindi poco sostenibile. Anche da Marks & Spencer dominavano apparecchi con livello di luminanza inutilmente elevati e coperture satinate. Oktalite ha sostituito la vecchia illuminazione con un nuovo sistema con fabbisogno energetico notevolmente inferiore.
Si basa sul collaudato sistema a fila continua E-LINE NEXT LED. Tuttavia, gli apparecchi con profili neri e ottica ConVision sono stati personalizzati per il progetto. Le lenti che limitano l’emissione di luce diffusa e la schermatura calcolata con precisione dai limitatori si traducono in un comodo controllo dell’abbagliamento.
L’effetto: le sorgenti luminose rimangono nascoste a meno che il cliente non si trovi direttamente sotto l’apparecchio. Così facendo, in combinazione con la distribuzione della luce a doppia asimmetria, le superfici verticali degli scaffali possono essere illuminate uniformemente, senza abbagliamento e in modo particolarmente efficiente.
La forte identità del marchio si riflette negli elementi di design coerenti: per esempio, gli scaffali di colore chiaro e gli scaffali per la merce in metallo nero. Anche E-LINE NEXT LED in colore nero forma linee continue orientate verso le corsie degli scaffali. In questo contesto, i progettisti del retail hanno creato delle zone tematiche. I diversi materiali delle pareti, le scritte in grande formato e l’illuminazione differenziata distinguono queste zone l’una dall’altra. Questo rende più facile per i clienti orientarsi all’interno del negozio.
Il vantaggio principale del sistema E-LINE NEXT LED per concetti illuminotecnici così differenziati è la sua modularità. Gli apparecchi possono essere integrati in qualunque posizione desiderata e riposizionati in modo flessibile con poco sforzo. Quando necessario, da Marks & Spencer sono stati integrati nella struttura gli spotlight B.VEO e i wallwashers GRADO. Questo permette di mantenere un aspetto ordinato del soffitto.
I progettisti hanno usato l’illuminazione d’accento nel reparto Food per direzionare lo sguardo dei clienti, per esempio per mettere in evidenza le aree d’azione o per contrassegnare le aree funzionali. Hanno usato l’illuminazione diffusa delle pareti per dividere lo spazio in zone: in alcuni casi, inizia sopra gli scaffali – per far apparire lo spazio alto e luminoso. Dove si desidera un’atmosfera più intima, come nella zona vini e liquori, i wallwasher sono più bassi, allineati con la merce. In questo modo vengono create delle zone tematiche in cui i vari gruppi di prodotto vengono presentati in un’atmosfera luminosa adeguata.
Nelle aree chiave, gli apparecchi a sospensione fungono anche da elementi decorativi che attirano l’attenzione. A loro volta, i pannelli luminosi con diffusori opalini sono posizionati sopra frutta e verdura. Creano un effetto lucernario con temperatura colore di 4000K rispetto ai 3000K nel resto del negozio. E-LINE separati mettono in evidenza l’area case. Qui, gli apparecchi lineari sono dotati di coperture satinate.
Grazie alla sua differenziazione, il progetto illuminotecnico di Oktalite contribuisce a trasformare i reparti Food di Marks & Spencer in un’invitante esperienza d’acquisto simile a quella che si vive all’interno di un mercato. Più di dieci negozi sono stati aggiornati con il nuovo sistema d’illuminazione. L’azienda prevede di implementare il concetto in tutti i nuovi negozi.
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